Enlaces internos: los backlinks de tu propia casa
Son gratis, dependen solo de ti, y aun así la mayoría de los sitios los tiene abandonados. Los enlaces internos son la parte del SEO con mejor relación entre esfuerzo y resultado, y aquí está todo lo que hay que saber.
¿Qué son los enlaces internos?
Son enlaces dentro de tu propio sitio que van de una página a otra. Si en un artículo sobre "cómo hacer pasta fresca en casa" incluyes un enlace a tu artículo sobre "qué harina usar para pasta italiana", eso es un enlace interno.
A diferencia de los backlinks, donde dependes de que otros decidan enlazarte, aquí tienes control absoluto. Y eso los convierte, curiosamente, en lo primero que deberías arreglar y en lo último que la gente arregla.
¿Por qué son importantes?
Por tres razones que se refuerzan entre sí.
1. Ayudan a la gente a navegar. Un visitante que llegó buscando una cosa descubre otras tres. Más tiempo en el sitio, más probabilidades de que reserve mesa.
2. Ayudan a Google a entender la estructura de tu sitio. El robot descubre páginas siguiendo enlaces. Los enlaces internos le dibujan el mapa y le dicen qué es importante y qué depende de qué.
3. Reparten autoridad. El link juice que entra por tus páginas más enlazadas se distribuye por dentro del sitio a través de los enlaces internos. Una página sin enlaces entrantes internos no recibe nada.
El problema de las páginas huérfanas
Esta es la consecuencia práctica más cara. Sin buenos enlaces internos, hay páginas de tu web que Google simplemente nunca va a encontrar. Es como tener habitaciones secretas en tu restaurante: nadie entra porque nadie sabe que están ahí.
Y no es un caso raro. Pasa constantemente con páginas que se crearon para una campaña, se enlazaron desde un banner temporal, y cuando el banner se quitó quedaron flotando. Existen en el servidor, no existen para el buscador.
→ Más sobre cómo el robot descubre páginas aquí
Los cuatro tipos de enlace interno
| Tipo | Dónde vive | Peso |
|---|---|---|
| En el cuerpo del texto | Dentro de un párrafo, estilo Wikipedia | El más potente. Natural, contextual, con anchor text descriptivo. |
| De navegación | El menú principal | Importantes, pero pesan menos porque están en todas las páginas. |
| Breadcrumbs | Arriba de la página: Inicio › Menú › Pastas | Excelentes: ubican al usuario y meten keywords de forma natural. |
| De pie de página | El footer | Los que menos valen. Útiles para el usuario, poco para el ranking. |
Dónde pesan más los enlaces (y por qué)
Esto no es folclore: hay bastante evidencia de que Google descuenta fuertemente los enlaces del pie de página y, en menor medida, los de las barras laterales.
La lógica viene de la patente del Reasonable Surfer, de 2010, que correlaciona la relevancia de un enlace con su visibilidad. Los enlaces del encabezado y del cuerpo del contenido reciben más importancia que los de sidebars y footers, porque son los que un usuario real tendría más probabilidad de pulsar.
Conclusión práctica: si vas a usar navegación permanente con intención de SEO, la navegación superior es la que vale. Usa el footer para lo que la gente espera encontrar ahí — política de privacidad, contacto, mapa del sitio — y no para meter anchor text de coincidencia exacta en todo el sitio.
/menu/pastas/ y más abajo lo vuelves a enlazar dentro del texto con un anchor text
buenísimo, ese segundo enlace normalmente no aporta nada. El que cuenta es el primero que aparece en
el código.
Esto tiene una implicación de diseño interesante: si el menú de navegación va antes que el contenido en el HTML, todos tus enlaces contextuales hacia páginas del menú están siendo ignorados. Para páginas de detalle que no están en el menú, en cambio, tus enlaces en el texto son los que mandan.
El anchor text interno: donde se gana o se pierde
El anchor text es el texto visible sobre el que se hace clic. Google lo usa para entender de qué trata la página de destino. Con los enlaces externos no controlas qué escriben. Con los internos, controlas absolutamente todo. Aprovéchalo.
| En vez de esto | Escribe esto |
|---|---|
| haz clic aquí | lasagna bolognesa artesanal |
| más información | cómo reservar para grupos grandes |
| ver más | nuestro menú de vinos italianos |
| este enlace | las clases de pasta fresca de los martes |
La idea es darle al buscador todas las pistas posibles sobre para qué consulta debería posicionar esa página. Un enlace que dice "clic aquí" desperdicia una oportunidad gratis.
Las reglas de oro del enlazado interno
La relevancia lo es todo. El enlace tiene que tener sentido para quien lo lee. Nada de enlaces al azar solo por repartir jugo. Si el enlace no ayuda al lector, no lo pongas.
Enlaza hacia la página que apunta a esa palabra clave. Suena obvio y casi nadie lo hace bien. Si tienes una página optimizada para "pizza napolitana Denver", que tus menciones de pizza napolitana enlacen ahí, no a la home.
Cuanto más competitiva sea una keyword, más arriba debe estar esa página en tu arquitectura interna, y menos clics debe costar llegar a ella desde la portada.
Varía el anchor text. Enlazar cincuenta veces a la misma página con exactamente las mismas palabras se ve artificial. Usa variantes naturales.
No pongas nofollow en enlaces internos. Durante años se hizo, creyendo que así se "concentraba" la autoridad en las páginas importantes. Ya sabemos que la autoridad de un enlace con nofollow se descarta en vez de reasignarse, así que hacerlo internamente no aporta ningún beneficio real y conviene evitarlo.
→ Más sobre nofollow y por qué el sculpting no funciona aquí
Errores comunes
Enlazar todo desde la home. Una página con doscientos enlaces reparte muy poquito a cada destino, y es una experiencia horrible. Aplanar la estructura sí, pero con criterio.
Enlazar subpágina con subpágina entre temas distintos. Si tienes un silo de catering y otro de clases de cocina, enlaza desde una subpágina hacia la página principal del otro silo, no hacia una subpágina interna. Cruzar a lo loco diluye los temas y tus palabras clave dejan de destacar.
Enlaces que no son enlaces. Un <div onclick="..."> con
JavaScript no es un enlace para Google. Si no es un <a href>, no cuenta. Punto.
Enlaces rotos internos. Cada 404 interno es autoridad que se pierde en el vacío y un usuario frustrado. Revísalos periódicamente.
→ Más sobre redirecciones 301 aquí · Más sobre silos y arquitectura aquí
Auditoría rápida de enlaces internos
Diez minutos con esta lista y ya sabes en qué estado estás:
- ¿Hay páginas sin ningún enlace interno apuntándoles?
- ¿Los enlaces del cuerpo del texto usan anchor text descriptivo?
- ¿Tus páginas más importantes son las que más enlaces internos reciben?
- ¿Tienes breadcrumbs en las páginas de detalle?
- ¿Los enlaces importantes están arriba y no solo en el footer?
- ¿Hay enlaces internos rotos?
- ¿Los menús son etiquetas
<a href>de verdad, no divs con JavaScript? - ¿Estás enlazando a la página correcta, no siempre a la home?
- ¿Hay algún
nofollowen enlaces internos que puedas quitar? - ¿Cada artículo nuevo se enlaza desde al menos otro artículo antiguo relacionado?
Ese último punto es un hábito, más que una tarea: cada vez que publiques algo nuevo, dedícale cinco minutos a enlazarlo desde el contenido viejo que tenga que ver. Es lo más barato que puedes hacer por tu SEO y prácticamente nadie lo hace.
Bibliografía
- seobible.txt — Search Engine Optimization Bible. Capítulo 13, "Understanding the Role of Links and Linking", p. 198: función de los enlaces internos en la navegación y en la indexación de todas las páginas del sitio.
- Inbound_Marketing_and_SEO_Insights_from_the_Moz_Blog.pdf — Capítulo 3, "Perfecting Keyword Targeting and On-Page Optimization", pp. 36–37: profundidad de clics, número y porcentaje de enlaces internos, enlaces en el contenido frente a navegación permanente, y la evidencia del descuento que reciben los enlaces de pie de página y barra lateral.
- UFASearchEngineBookv260.pdf — Unfair Advantage Book on Winning the Search Engine Wars. La patente del Reasonable Surfer de 2010 y el mapa de ubicaciones preferentes para los enlaces; la regla de que solo el primer enlace hacia un sitio pasa PageRank; y la regla general de que un enlace visible cuenta salvo que esté excluido en robots.txt o lleve nofollow.
- Search-Engine-Optimization-SEO-Secrets.txt — SEO Secrets (Danny Dover), p. 248: arquitectura de la información, estructura de enlaces internos y criterios para el anchor text interno.
- theartofseo.txt — The Art of SEO (Enge, Spencer, Stricchiola). Capítulo 5, p. 134: cross-linking, breadcrumbs y minimización de la profundidad de enlaces. Capítulo 7, pp. 278–282: por qué usar nofollow en enlaces internos no aporta beneficio real, dado que la autoridad se descarta en lugar de reasignarse.
- seoallinone.txt — SEO All-in-One For Dummies. Libro 6, Capítulo 2, "Structuring Internal Links", pp. 429–445: cruce entre silos y la recomendación de enlazar hacia la página principal del otro silo en lugar de a sus subpáginas.
- seobook1.txt — SEO Book (Aaron Wall), pp. 48–49: navegación efectiva, enlaces de texto descriptivos y arquitectura de enlaces.
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